订单预警｜二季度电器销量恐断崖下跌，行业人士称“醉得不能再醉了”
五月刚过，国内电器巨头传出一片哀鸣。有XX公司员工透露，5月份内销订单只有50万台，以往都是120－150万台。另一家著名电器厂商也是刷刷刷直往下掉，大家都醉得不能再醉了！
自2015 年以来，在宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响下，中国家电行业市场增长动力不足，主要产品销量增速放缓，大家电陷入负增长困境。家电行业对2016年的前景并不看好，但五月份销量如此低迷，仍然让人胆颤心寒。
白电行业下滑幅度收窄，盈利能力有所提升。白电行业2015年实现营业收入3907.15亿，同比下滑9.92%。但2016年一季度实现营业收入1025.78亿元，同比仅下滑2.63%。
黑电行业营业收入小幅增长，竞争加剧。黑电行业2015年实现营业收入2334.75亿元，同比增长3.81%；2016年第一季度实现营业收入535.06亿元，同比增长4.05%。
小家电与厨房电器行业，尽管部分产品产量有所下降，但与历史同期相比，仍然保持在较高的生产水平。吸尘器、饮水机、电烘烤炊具产量同比分别下降3.1%、2.1%、11.1%，电风扇、电饭锅由负转正，增幅为5.5%、18.4%，吸油烟机产量同比下降0.5%，燃气灶具产量同比增长3.5%。
总体来看，今年第一季度市场表现尚可，与2015年度相比，家电零售市场的跌幅有所收窄。这是不是意味着家电行业已经从2015年的低谷中触低反弹了呢？显然我们不能因此而盲目乐观，因为一季度有太多万万没想到的人为因素。
第一季度的一、二月份处于传统的元旦春节消费旺季，由于很多中国家庭喜欢选择在春节前搬新房和结婚，在一定程度上止住了家电下跌。
需要特别指出的是，从社会融资规模的数据来看，2016年高达惊世骇俗的6.7万亿，比2009年4万亿大放水时的4.7万亿竟然多出两万亿。这一波强刺激政策无疑对拉动内需起到了打鸡血的作用，但也为二季度断崖下跌埋下伏笔。
另外，从黑电行业首季度实现归属于母公司净利润同比下滑13.14%，海信科龙一季度公司净利润同比下降34.81%，TCL通讯一季度净利润为0.12亿元，同比下降91.8%，其它行业巨头也有不同程度下滑的情况下看，一季度家电行业摆脱不了降价去库存的嫌疑。
既然今年首季度有那么多客观人为因素的支撑，也就意味着中国家电市场在二季度失去这些支撑之后可能加速下滑。特别受一季度消费透支和强刺激后经济退烧的影响，二季度的中国家电行业很可能走出一波断崖式下滑。
第一季度的6.7万亿经济刺激大多进入了一线和部分强二线楼市，对居民收入的提高并不明显。一线城市飞升的楼市套住了更多消费能力强劲的人群，对二季度消费造成次生灾害。
08年来大量消费者进入楼市按揭购房，由此而造成的消费透支仍将在2016 年后的几年中继续影响内销市场。而近年来住宅市场低迷更成为是抑制大家电消费的又一重要因素。
看来，一些坐困愁城的企业希望二季度这个传统旺季能够一扫过去低迷的愿望要落空了。另外，农村已经经历了长达三年的经济不景气，而大量实体企业关门或转移到东南亚均会给未来的内需市场重重一击。接下来的2016下半年，家电行业市场订单很可能继续下滑。
因此，作为家电产业链上的包装印刷、五金塑胶、电子元器件供应商，需要作好充分的应对。
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